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写在微信朋友圈十周年:朋友圈会成为下一个QQ空间吗

2023-02-06 16:59:53 3392

摘要:十年,一个人可以安稳成长,度过他的青少年时期。但在这个时间刻度内,作为普通人,我们同样能感受到时代的变迁。对于微信朋友圈来说,它的十年随着一个个大小版本的变化,反映了这个时代朋友圈用户的酸甜苦辣,这是一部生活的变迁史,也是一部大众的情感史。...

十年,一个人可以安稳成长,度过他的青少年时期。但在这个时间刻度内,作为普通人,我们同样能感受到时代的变迁。对于微信朋友圈来说,它的十年随着一个个大小版本的变化,反映了这个时代朋友圈用户的酸甜苦辣,这是一部生活的变迁史,也是一部大众的情感史。

4月19日是朋友圈十周年,CNMO推出“微信朋友圈十周年”系列专题报道,与你谈谈朋友圈的那些事儿,本文的话题为“朋友圈会成为下一个QQ空间吗?”。

朋友圈会成为下一个QQ空间吗

对于不少80后特别是90后来说,第一款社交软件很可能都是那只呆萌呆萌的小企鹅——QQ,无论是和朋友聊天,还是在QQ空间留下自己生活的点点滴滴,亦或是曾经大早上起来在QQ农场抢菜偷菜,QQ可以说陪伴了大部分90后的童年生活。在QQ正处于“当打之年”的2011年,或许是出于良性竞争,腾讯又推出了一款新的社交平台:微信,而不知不觉中,作为微信中最受欢迎功能的朋友圈,也迎来了它的十周年生日。

在使用过QQ和微信两款社交软件的用户眼中,朋友圈的定位与给人的感觉,十分类似于QQ中的QQ空间,二者都是社交软件中一个分享每日生活和情感的聚集地。而随着时间的推移,已经十岁的朋友圈的功能也愈加丰富。特别是前段时间“微信农场”新功能的出现,更是让人们一瞬间回到了曾经在QQ牧场养动物的日子。

QQ牧场

由于朋友圈的不断发展,其和QQ空间在功能以及用法方面,都开始有趋同的苗头。有一些“QQ顽固份子”甚至表示,或许不久后,就能在微信上体验到“正宗”的QQ空间。相信在不少人的使用感受中,也逐渐感觉到了“朋友圈的QQ空间化”,但是,在未来,朋友圈真的会变成下一个QQ空间吗?

用户定位决定产品定位

虽然微信的出现要远晚于QQ,但是用户年龄却呈现着相反的现象。据统计,00后是QQ的主流使用人群,也是当前QQ上最活跃的群体之一。因此,QQ空间在产品的设计和运营上也更加符合00后的需求。以和朋友圈类似的QQ空间说说为例,相比于朋友圈,QQ说说支持发送原图、GIF动图,支持自定义字体和语音说说,这也使得发布的内容能够做到更加丰富且充满个性。

QQ空间说说发布界面

和QQ空间丰富内容不同的是,微信朋友圈的风格则显得更加“冷淡”,这也与微信的使用人群脱不开关系。有机构对使用微信的人群年龄进行了统计估算后发现,80后和90后成为了微信用户的主力人群,而由于企业微信的推出,有越来越多的公司选择通过微信来向员工传递信息。和大多数QQ好友都来自身边朋友或相同兴趣圈子人群不同的是,微信中的好友许多都来自职场。

有调查显示,有近六成调查人群表示,微信新增好友来自职场,而职业社交也成为了微信社交的重要组成部分,这也就意味着,简洁、直白是朋友圈的主要特点,毕竟通讯录中的人群多和工作有关,也就不需要弄得像QQ空间那样“花里胡哨”,简单且高效才是朋友圈的主基调。

微信新增好友来源统计

由于用户定位的不同,朋友圈和QQ空间在产品定位上也有着较大的差异,只要这一前提不变,至少在未来的一段时间内,朋友圈在使用感受上“QQ空间化”的可能性并不会太大。

商业运营向QQ空间看齐

虽然说在使用感受上,未来的朋友圈可能不会变成QQ空间那样活泼,但是作为一家商业公司,产品的商业运营是必不可少的。这其中,微信最大的模仿,便是将广告添加到了朋友圈的显示内容之中。

对于早期从QQ“逃离”来到微信的用户来说,一大原因可能是QQ的商业化痕迹越来越明显。无论是黄钻、绿钻等各种会员,还是QQ空间中时不时出现的推广广告,都对软件的日常使用造成了一定的负面影响。虽然微信刚推出时,功能相比QQ显得十分简陋,但是依旧获得了许多人的青睐,而曾经的朋友圈,也都展示着每个人生活中的酸甜苦辣,虽然很简单,但是却充满了生活的气息。

不过随着微信用户的不断增加,并成功超越QQ成为了国内的第一大社交平台,其商业价值也得到了快速提升,成为了腾讯旗下最重要的流量入口。根据腾讯集团高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙在2019年微信之夜时的说法,每天有7.5亿人进入朋友圈,平均每人会打开近十次,这说明仅在2019年时,朋友圈每天的流量数就已经非常可观了,也正因如此,微信看到了朋友圈庞大的流量,决定向QQ空间学习,在朋友圈中加入广告。

腾讯集团高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙

据悉,朋友圈最早进行广告内测是在2015年,不过此后一直都未正式推出,直到2019年时,人们才慢慢发现,朋友圈里开始出现了不属于自己和好友所发的内容。为了满足广告主的多样化需求,朋友圈的广告投放形态也越来越丰富多元:图文广告、视频广告、卡片广告、互动广告甚至话题广告,各种样式层出不穷,相比QQ空间中的广告类型,可以说是“青出于蓝而胜于蓝”了。

微信朋友圈中的广告

不过考虑到微信庞大的用户基数所带来的影响力,微信在商业化方面还是比较谨慎的。短期来看,朋友圈在商业化方面,可能不会像QQ空间那样“放飞自我”,不过微信也一直在朋友圈上探索新的商业化模式,比如加强朋友圈与微信其他功能的联动引流,推出一些有趣有创意的广告等来减少用户对于广告的排斥心理。此外,针对影响用户朋友圈使用体验的各种微商广告,微信也在近期加强了打击力度,希望能够在维持商业化的同时,尽量给微信用户带来更好的使用体验。

取长补短方能长久发展

对于任何一款产品来说,要想获得更好的发展,就需要跟随时代而不断进步,作为微信朋友圈的“前辈”,QQ空间虽然说有一些地方的确存在不足,但是同为社交软件旗下的一大社交功能,朋友圈在今后的发展中,也可以从QQ空间处,获得可供借鉴和参考的新功能。

有关朋友圈向QQ空间学习的众多功能中,支持原图或原视频上传,可能是当前最多人所期待的。无论是多么清楚的照片,一旦经过朋友圈的压缩后,清晰度都会大幅下降,这在一定程度上降低了人们分享图片的意愿,“既然我分享的图片别人都看不清,那么我为什么还要费力不讨好的去分享呢?”这一想法在微信视频上也同样适用,当你发现远处发生了好玩的事情,决定拍下来发到朋友圈和朋友一起分享时,可能你朋友打开后发现,由于视频经过了压缩,原本有趣的事物看上去却一片模糊。

微信和QQ空间

除了不支持原图上传外,支持朋友圈图片评论也是许多网友所期待的新功能。在QQ空间上,这一功能早就已经实现,但是在微信上却并不支持。随着表情包的日益流行,人们更喜欢通过各种图片或GIF图来对某些事情作出回应,不过在朋友圈的评论中,目前还只支持简单的Emoji表情回复。其实微信曾短暂上线过朋友圈图片评论功能,不过在推出仅两天后又将其取消了,让人们失去了在朋友圈“斗图”的乐趣。除此之外,广大网友还提出了许多有关朋友圈新的功能。而从微信最近几次更新来看,其的确也有在倾听广大用户的心声。

写在最后

在微信朋友圈发展的十年间,我们看着它从曾经的一颗小树苗,慢慢成长为如今的参天大树,成为了大多数人日常生活中的一部分。虽然朋友圈的功能越来越丰富,但是由于微信和QQ产品定位上的不同,也决定了朋友圈和QQ空间未来发展道路的不同。

朋友圈十周年

未来,朋友圈或许会因为越来越丰富的特性而持续获得用户的青睐,也可能会因为微信其他更受欢迎的功能的出现而被冷落,不过无论如何,在我看来,朋友圈一直会是朋友圈,它可能会从其它社交应用处学习到新的“技能”,但是在微信当前的用户定位下,它大概率不会成为下一个QQ空间。

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